唉，也不对！

  最后敲下：今天要通宵加班，我在公司订外卖。

  发送成功。

  很快，阳咩咩回了：好。

  高小天舒了一口气，又莫名有点失落。

  会议室的桌子上一堆星爸爸的杯子，高小天拿起一杯，摇了摇，空的。

  把杯子丢进垃圾桶，他站起来说：“只能用土办法了。”

  高小天在白板上写下一行字：f（属性）、b（作用）、a（利益）。

  接着对应每个字母写下nfc、更营养、对身体健康。

  “对身体健康就是用户的利益点，要把这个点升华一下，变成用户更容易接受的方式去跟他们沟通，有了这个，就有了这次的传播主题了。”高小天信口胡诌，“比如说……爱自己，喝水果。”

  胖子说：“嗯，我觉得这个主题挺好的。还能直接体现出产品的特点，原汁原味嘛。”

  tina：“爱自己比较切合现在年轻人的心态，以自我为中心，我也觉得挺好的。”

  “你们再想想，不是必须就得用这个，再想想还有没有更好的表达方式。”

  高小天就知道他说出来大家就懒得再想别的了。

  “哎哎哎，我突然有想法了，”胖子说，“这个活动分成三个阶段，第一阶段以‘真汁灼见’为主题，果汁的汁啊，对消者进行教育，普及什么是nfc果汁。形式嘛漫画、微博话题、h5。第二阶段主题‘爱自己，喝水果’，这里面包括微博微信广告投放、代言人公布、发布会。第三阶段高潮：双十一玩把大的，电商平台直播、广告、天猫晚会……”

  胖子突然像个被上满了发条的机器人，思路一通狂奔，根本停不下来，会议室快变成他的单口相声专场了。

  等他表演完毕，高小天说：“形式怎么玩我就不管了，只要不超过预算，各种套路都可以上。一个小时，一个小时确定传播主题。各位爱卿的小宇宙，可以燃烧起来了。”

  佳佳想了想说：“宠自己，喝水果，这个怎么样？”

  “一定要加喝水果吗？”小黑问。

  丹姐道：“喝水果是m果汁区别于其他果汁产品的最大卖点，现在去掉不太合适，等到品牌在市场上成熟了，可以去掉。”

  关宁这几天一直在跟着他们开会，因为主题没有确定，他们的广告创意也没法构思。现在主题有了一个大概的方向，她说：“其实宠也挺好的，跟爱意思接近，但是又没有被使用过度。如果用男性代言人拍广告，很容易戳中女性用户的g丨点。”

  高小天他们平时开会本来就荤素不忌，黄暴污张嘴就来，所有人都明白她的意思，也没有人往歪了想。

  高小天问：“代言人做调研了吗”

  “终于聊到我最感兴趣的部分了。”tina瞬间来了神，“根据用户的调研情况，不太推荐时下最流行的小鲜肉，经过我们层层筛选，锁定了几个近年在影视方面爆红的小生，有颜值，有作品，演技在线，时尚宠儿，而且这几个都没有饮料的代言在身上。特别合适。备选的明星有贾明宇，陈锦楠，陆少康，孙琰。他们的资料背景发到群里了，怎么样，大家挑一个吧。”

  tina又补充道：“这些明星的商业价值都有专业的评估，具体数据也在文件里。”

  “妹妹，不带你这么假公济私的啊。这里头有好几个都是你天天追剧挂嘴边的。”胖子挑事儿，“你说你到底是谁的粉丝啊？”

  tina理直气壮：“天下美男我都爱，怎么，不服气啊！”

  “服气服气，希望美男爱你应如是。”胖子扭过身，冲着tina，特别真诚地说，“就是希望你以后把审美放宽一点，不要错过身边的小确幸。”

  tina媚眼一飞：“大哥，你是说把审美范围放宽点儿呢，还是说把审美对象的身材放宽点呢？”

  胖子捂胸：“哎呦，扎心了扎心了……”

  “三更半夜的又开始发骚了是不是？”高小天实在看不下去了，赶紧帮他们打住，“趁热打铁，把广告文案想了！”

  “来！”胖子撸胳膊挽袖子，“让你们见识见识什么叫做身材有多宽，才华就有多广。文案嘛，取谐音怎么样？”

  高小天：“准奏了！”

  胖子问：“tina，他们都有什么果汁？”

  “苹果、芒果、胡萝卜、桃子、梨汁。”

  “说到梨你们会想到什么谐音？”胖子问。

  佳佳：“哔哩哔哩！”

  小黑：“嘀哩哩嘀哩嘀哩哩嘀哩哩嘀哩哩，嘀哩哩嘀哩嘀哩哩嘀哩哩嘀哩哩，春天在青翠的山林里，还有那会唱歌的小黄鹂。”

  高小天：“……”一帮二货。

  “走走心，想想你们自己，你们每天的感受是什么，困惑是什么，纠结什么，矛盾什么？”总监发飙了。

  会议室终于安静了，各自埋头写文案。

  高小天看了眼手机，池陆阳发来一条微信：你们还在公司吗？

  他回：在呢。干嘛？

  阳咩咩：我一会到。

  高小天心里一阵打鼓，一会到是什么意思？

  胖子在本上下笔如飞，不一会，五条文案搞定：

  “苹”什么把世界让给你鄙视的人！

  今天的“芒芒”碌碌是为了明天的不慌不忙。

  你并不喜欢“胡”搅蛮缠，只是还没习惯失恋。

  你可以紧张，但不能“桃”避。你可以不完美，但不能不努力！

  一次次颠沛流“梨”的过往，不过是因为你还心存向往。

  矫情得不能再矫情！

  关宁看着发到群里的文案说：“我有画面了。走剧情风格，电影画面感。”

  她从椅子上站起来，走到高小天身边。

  “大雨中，一个女孩在和男朋友吵架。”她抓住高小天的胳膊，高小天盯着关宁的手没出声，关宁接着说，“男朋友一把甩开她，”高小天非常配合地挣脱关宁的双手，“男生拉开车门，一脚油门冲入雨中。”

  “女孩追着车子跑了几步，摔倒，女孩面部特写，雨水打在脸上，痛苦，流泪，这时突然雨停了，女孩抬头，代言人撑着一把伞，递给她一瓶果汁和一个坚定的眼神。文案出现你并不喜欢胡搅蛮缠，只是还没习惯失恋。最后落版广告语宠自己，喝水果。”

  怎么会有点代入感呢？高小天莫名想起宋笑笑来，觉得自己有点渣。

  “完美，完美完美。”胖子鼓掌。

  关宁看着高小天：“大概是这样，每句话一个故事。”

  “关总专业，广告片的事情就辛苦你们了。”高小天陪笑。

  胖子伸了个懒腰：“今天晚上太有效率啦，我都想通宵把方案给写完了。”

  “我们没意见。”高小天说，“